Per Vollestad (Red.): NORSK REKLAMESANG 1844-1940
Norsk reklamesanghistorie fra Wergeland til Goebbels!
Rikt illustrert med noter & anekdoter, husstell og helseråd
Beskrivelse
I snart 30 år har Per Vollestad samlet på gamle reklameslagere og diverse håndbøker for unge kvinner. Dette har blitt til en humoristisk bok rikt illustrert med noter og anekdoter, husstell og helseråd. Norsk reklamesanghistorie fra Wergeland til Goebbels!
Forord:
Jeg tilstår med en gang, jeg er nok født for sent. Den første og eneste reklameslageren jeg husker fra min egen oppvekst er 'Things go better with Coca Cola things go better with Coke!'. Den hadde jeg på singelplate, og så vidt jeg husker var den i rød, tynn flexiplast. Etter åtte-ni gjennomspillinger var den ubrukelig, og det var jo egentlig like greit. For selv om Cola-sangene er legendariske i etterkrigstidens reklamesanghistorie kunne de ikke måle seg med tidligere tiders norske reklameslagere. Den gang menn var menn og det var en ære å bli omtalt som 'smørsanger'. Selv har jeg trodd at smørsangeren var en sanger med stemme så myk som gyllent smør, men senere har jeg kommet til en annen og kanskje vel så besnærende forklaring:
Den opprinnelige smørsangeren var mannen som sang om margarin og stekefett slik at husmødrene smeltet som smør. Den korrekte betegnelsen skulle derfor selvfølgelig ha vært 'margarinsanger'. Men slike små sannhetsforskyvninger har jo også forekommet senere, til og med i reklameverden.
Reklamesangene i denne boken har jeg samlet i løpet av en 30-års periode og de spenner over et tidsrom på nesten 100 år. Mange er funnet hos brukthandlere og i antikvariater, og i forskjellige arkiv. Og det er i hovedsak disse trykte notene jeg har benyttet meg av. Men jeg har også fått avsunget sanger etter konserter og over telefon av ivrige bidragsytere. Hos en gammel grosserer i Holmenkollen fikk jeg syv reklamesanger som han fortsatt husket ordrett fra barndommens radiolytting før krigen. 'Det er Arne og Marianne, den beste margarin i landet ' Skulle like å vite om noen om 60 år går å nynner på 'Prix gule priser garantert billig garantert billig.' Garantert ikke. I 2004 spilte jeg inn et utvalg reklameslagere på CD-en 'STYGGE PIKER såvel som vakre får blendende hvit vask med Tomtens skurepulver'. (Grappa GRCD 4200) Denne platen vil jeg selvfølgelig anbefale på det varmeste!
De tidligste reklameslagerne ble som oftest utgitt på noter som gave til kunder. I noen tilfeller ble de sunget i forretningene, og etter hvert også utgitt på 78-plater, og spilt i radio. Norsk reklamesang på radio fikk en brå slutt den 9. april 1940. Med nazistenes inntog i Norsk Rikskringkastning forsvant også reklamen. Tyskerne ville på den måten forhindre muligheten for kodede melding i reklameinnslagene.
Det er ikke til å komme fra at de fleste reklamesangene siktet seg inn mot kvinnen, eller rettere sagt mot husmoren. Og dette sendte meg ut på nye ekspedisjoner til antikvariater og brukthandlere, denne gang for å se etter husmorlitteratur og håndbøker for unge kvinner og menn. Håndboklitteraturen har en enda lengre historie og blant de tidligste i min samling er Therese Hubers Jomfruens høytidelige veiviser inn i den store verden fra 1831, Veiledning i Anstand og god Tone fra 1856 og ikke minst Kjærlighedens Veileder og Livets Lykkestjerne, eller anvisning til at gjøre Lykke hos Fruentimmerne, utgitt av selveste Don Juan (Julius Strandberg) i København i 1869. Julius Strandberg er også å finne blant reklamesangtekstforfatterne: Tre år før Kjærlighedens Veileder og Livets Lykkestjerne skrev han sin første reklamesang for Carlsberg øl.
På 1800-tallet var temaet i håndbøkene ofte forholdet mellom de to kjønn. Senere kom det bøker som Veiledningsbok for Tjenestepiker og Unge Husmødre (1912), og nærmere vår tid kom bøker som Sundhed og Velvære (1913) av fru professor Julia Sucksdorff. Og med titler som Spis drikk og vær slank! (1951) nærmer vi oss vår egen tid.
I tillegg til disse bøkene har jeg hatt stor glede av Arve Torkelsens lille Håndbok for damer der han har samlet en rekke gullkorn fra både håndbøker og ukepresse. En stor takk også til Nasjonalbiblioteket, Freia, BI, Norsk Folkemuseum og Lilleborg for god hjelp underveis. Og min gode venn og medreklamespiller Svein Olav Blindheim skal ha stor takk for hjelp med notematerialet.
Mange har etterlyst kopier av reklamesangene fra Stygge Piker, og tanken på å få de utgitt i bokform sammen med noen av historiene bak har ligget der lenge. Og siden de fleste av disse reklamesangene var ment for 'husmoderen og den unge kvinde' kjennes det naturlig å samtidig komme med noen gode råd om både husstell, skjønnhetspleie og trening mest for henne, men også litt for ham.
